Mientras mayor es el niño, más probable es que busque en Internet un producto que vio promocionado en la televisión. De los 10.7 millones de consumidores jóvenes que dijeron visitar un sitio web después de ver su aviso, cerca del 25% tienen entre 6 y 7 años; un 33% entre 8 y 9 años; y un 40% entre 10 y 11 años. Es probable que estos niños vengan de hogares donde no existan reglas o restricciones a su navegación en la web.
| Niños que visitaron un sitio web que afirman haberlo visto/oído en un aviso publicitario |
|---|
| Porcentaje | |
|---|---|
| Total de niños entre 6 y 11 años | 46.3% |
| Niños | 50.6% |
| Niñas | 49.4% |
| Entre 6 y 7 años de edad | 26.5% |
| Entre 8 y 9 años de edad | 33.3% |
| Entre 10 y 11 años de edad | 40.2% |
| Porcentaje de posibilidades por sobre un niño promedio estadounidense para… | |
| Acceder a Internet todos los días | +48% |
| Tener una cuenta de email propia | +41% |
| Haber visto un video online | +41% |
| Reportar que “mis padres me dejan visitar cualquier sitio en Internet) | +40% |
| Haber usado un servicio de mensajería instantánea (últimos 30 días) | +40% |
| Haber descargado música (últimos 30 días) | +34% |
| Haber descargado un programa de televisión (últimos 30 días) | +29% |
| Haber practicado juegos en línea | +28% |
Publicidad y niños: relación esponjosa
Localmente existen diferentes puntos de vista en cuanto a la percepción del impacto y la influencia de los contenidos sobre los niños. Hay cierto consenso en que los niños son incapaces de diferenciar los contenidos de un mensaje publicitario; de percibir su intencionalidad, convirtiéndolos en un blanco fácil para las marcas. "Un niño es incapaz, al menos hasta los 12 años, de analizar las cosas en perspectiva, debido a que su habilidad cognitiva no está madura", explica en un artículo de Chile.com la neurobióloga y académica de la Facultad de Medicina de la U. de Chile, doctora María Eugenia Moneta.
Publicidad para niños en la UE
La UE postula que la infancia representa una audiencia
especialmente "influenciable y vulnerable", por lo que la publicidad esté
regulada por un código deontológico que anima a los anunciantes a ser
responsables, teniendo en cuenta la "naturaleza imitativa" de los pequeños,
para evitar que "la violencia sea atractiva". Anima a los publicistas a hacer
"anuncios de buen gusto" y, en la medida de lo posible, a que contengan
referencias a conductas positivas como la amistad, la honestidad, la justicia,
la generosidad, la protección del medio ambiente y el respeto a los animales.
Pero algunos países europeos han ido más allá, limitando la publicidad dirigida
a los niños, especialmente la relacionada a productos que puedan ser
perjudiciales para su salud, como la comida chatarra.
En Suecia desde 1991 se le prohibió a las cadenas de televisión emitir publicidad dirigida a niños menores de 12 años; en Noruega prohíben los avisos y los patrocinios en los programas para niños; y en Finlandia los niños no pueden hablar sobre el producto en los comerciales.
En Austria, los programas para niños no
pueden ser interrumpidos con tandas comerciales, lo mismo que en Holanda, donde
la medida rige sólo para la televisión pública. Alemania prohíbe el patrocinio
en los programas infantiles, que tampoco pueden ser interrumpidos por anuncios.
México y la autorregulación
México optó recientemente por la autorregulación.
El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) y las principales empresas anunciantes de alimentos y bebidas para público infantil -Barcel, Bimbo, Coca Cola y Pepsi Cola, Sabritas, Kellog's, Nestlé, Unilever, entre otras-, las cuales representan alrededor de 70% de la inversión publicitaria del sector, desarrollaron el Código de Autorregulación de Alimentos y Bebidas para el Público Infantil (Código Pabi). Este comenzó a regir el 1 de enero de 2009.
¿Y qué pasa en Chile?
En Chile solo tenemos las prácticas instaladas por el Conar entre los avisadores y las agencias de publicidad. Recientemente se está tramitando un proyecto de ley que busca revertir las altas cifras de obesidad infantil en nuestro país. Este establece duras restricciones a la venta y a la publicidad dirigida a menores de 18 años.
- Sólo podrá hacerse en medios masivos en horarios vespertinos.
- No se podrán usar ganchos comerciales.
- Tampoco se permitirán regalos, premios o concursos.
- Se prohíbe la publicidad de alimentos sucedáneos a la lecha materna.
Hola, necesito saber si existe el dato de cuanta plata mueve el negocio publicitario en los niños, inversion publicitaria en este segmento, es para una tesis sobre el marketing en los niños, si alguien sabe el dato le estare agradecido,
adios