La IAB es la Interactive Advertising Bureau, una asociación gremial que agrupa a empresas relacionadas con internet.

Al webinar de este jueves estuvo invitada Yerka Yukich, Gerente General de la IAB, hizo referencia al seminario de publicidad online que se realizó hace dos semanas en Santiago, donde se habló  de redes sociales, convergencia móvil/internet, advergaming/ marketing de buscadores, TV online, construcción de marcas y todo lo que tenga que ver con marketing online.

Yerka, entregó las conclusiones del evento:  contó con casi mil participantes,  la transmisión online obtuvo casi 500 conectados y en twitter se realizaron 2.000 twitteos, el peak a las 10:00  de la mañana fue de 800.

Yerka hizo alusión a que las ponencias de los expositores están disponibles en el sitio de la IAB, además explicó como se elige a la pieza de internet del mes (un jurado elige a las piezas que envían para ser nominadas a la pieza de internet del mes, donde cualquiera puede participar, el único requisito es estar registrado)

Además adelantó el seminario sobre proximidad e inversión en la web que se realizará el 19 de agosto próximo.

Este fue su webinar.

Acá los comentarios de Roberto Castro, gerente de nuevos medios TVN-Internet

Jorge Belmar, socio Grupo Sámara:

Pablo Matamoros, expositor del panel política online:

La televisión web es algo que en Abrecabezas nos gusta muchísmo. Por su nivel de experimientación, porque no hay reglas escritas al respecto, porque es algo que está al alcance de todos, porque es un medio de comunicación que permite segmentar lo hasta ahora no segmentado.

Este fue otro de los temas que nos llamó la atención en el Seminario de Publicidad Online de la IAB, la charla a cargo de Emiliano Saccone de Fox. Quien entregó su punto de vista de la WTV desde el punto de vista de los avisadores y cómo ha sido el caso de Fox.

Entre las ventajas destacó que a diferencia de los avisos offline en internet se puede controlar la frecuencia del mensaje y fragmentar un mismo mensaje para un mismo usuario.

Entre las lecciones de internet como canal para que las empresas entreguen sus mensajes tenemos:

• Tiene una efectividad mayor que lo offline
• Se pueden optimizar los recursos
• La creatividad online tiene un efecto de shock
• Se intenta cobrar por el contenido.

Entre las diferencias que hay con la publicidad online cabe señalar que tienen menos barreras de entrada que los medios que están off. Saccone enfatizó que la tasa de penetración en un hogar es mayor (este punto no lo entendimos bien, porque para nosotros la penetración online según tenemos entendido no la medimos por ingresos a hogares, sino por IP y tiempo de navegación en un mismo sitio)

Acá está una parte de su  presentación:

Y como fue su exposición:

Sin duda el seminario internacional de publicidad online de la IAB fue algo grande, no sólo porque es uno de los eventos del medio más importantes del año donde en un mismo lugar y durante todo un día se habla de redes sociales, convergencia móvil/internet, advergaming/ marketing de buscadores, TV online, creatividad sin límites, construcción de marcas y todo lo que tenga que ver con marketing online.

Suena agotador, pero la verdad es una de las pocas oportunidades donde te encuentras con toda la industria cara a cara; conoces a tus seguidores en Twitter en vivo y en directo; conoces en persona a todas esas mentes detrás de campañas emblemáticas o de otras en desarrollo, como el caso de las campañas políticas.

Los responsables de las campañas 2.0 de los candidatos presidenciales dieron su visión y mostraron algunas de sus estrategias on-line, presentando el grado de penetración y cuál era el uso de las redes sociales que le daban a sus campañas, cuáles eran los objetivos que habían cumplido y cómo esperaban llegar al próximo 11 de diciembre.

¿Qué nos gustó? La exposición sobre Móviles y Convergencia de Medios  de Phuc Truong, director de Mobext Mobile Marketing para Estados Unidos de Havas Digital.

Según el expositor, la cuota de mercado de los Smartphone en Estados Unidos no sobrepasa el 14% de las ventas totales de teléfonos móviles y quienes más los utilizan son los hombres de negocios. Pero la penetración de la telefonía móvil alcanza un 88%, todos tienen un teléfono para decir algo y reciben mensajes y ofertas personalizadas en distintos formatos.

¿Cómo hacer  mobile marketing? Según Truong es simple: segmentando. Los usuarios necesitan información a cualquier hora y en cualquier lugar, las marcas pueden crear comunicación a partir de la personalización, de información customizada en  formatos SMS MSM y servicios.

Con esa reflexión nos dimos cuenta que las empresas que se dedican en Chile a este tipo de marketing no lo hacen de la mejor manera, ya que en el mercado no se han visto muchos ejemplos personalizados de este tipo de comunicación, salvo para el día de la madre o del padre.

Después de esa charla nos quedamos con las ganas de ver algo más cercano al Sear2go, una interfaz que se descarga en el iphone y donde los usuarios descargan ofertas, cupones, comentarios y comparativas de los productos; algo totalmente personalizado.