Los invito a mirarlos aquí y a reflexionar sobre la constatación una vez más que los diarios y revistas van a la baja fuerte, pero que la televisión abierta inexorablemente seguirá el mismo camino.

El Blog Power para mí es un evento  especial, es uno de los pocas instancias  relacionadas con tecnología creado por personas comunes que buscan compartir información y experiencia acumulada.

Y el momento finalmente llegó. Por tercer año consecutivo se realizó en el auditorio de Telefónica. En su versión 2009, el tema central fue "De Aficionados a Profesionales", donde expusieron tres personas que han hecho de sus proyectos-blogs un negocio en distintos ámbitos. Pese al mal tiempo, los más de 700 inscritos llegaron temprano a participar del evento, el que partió a las 9 de la mañana y terminó pasado las dos de la tarde. Una intensa jornada que reunió a expositores de primer nivel que entregaron los detalles de cómo sus proyectos han sido existosos y muchas veces sin tenerlo planificado.

De la primera exposición me quedo con lo que dijeron Alberto Montt y Francisco Javier Olea, de www.dosisdiarias.com y www.capitulo33.blogspot.com, ambos  ilustradores que partieron al revés: de sus blogs nacieron libros y se convirtieron en un negocio editorial, y pese a seguir con el sitio web activo, se dieron cuenta que el público objetivo en ambos casos es diferente. Aunque no lo tienen totalmente identificado, los que llegan al blog diariamente son personas que buscan relajarse y los que compran sus libros buscan coleccionar las historias.

Sacaron aplausos cuando comentaron que su contenido  estaba  desarrollado bajo el concepto Creative Commons y que cualquier persona  en el mundo  lo podía utilizar, siempre y cuando no fuese para fines comerciales, ya que algunas veces se encontraron con ilustraciones de sus blogs copiadas por diarios en otros países.

David Assael representó a Plataforma Urbana, blog especializado en temas de ciudad, urbanismo, conflictos que trastocan los derechos ciudadanos, entre otros temas. Plataforma Urbana tiene el mérito de haber convertido la arquitectura en un tema de imagen-país, ya que en el extranjero uno de sus blogs especializado en arquitectura es uno de los más leídos en el mundo ArchDaily, el que se escribe desde Chile, pero en inglés y el que es uno de los más influyentes en la materia.

Por su parte, Álvaro Portugal, de Bligoo, presentó su plataforma y la forma en que los usuarios se convierten en clientes. Bligoo es una plataforma de creación de blogs, los cuales pueden ser derivados a comunidades donde las personas se identifican con ciertos temáticas y participan comentado y posteando contenidos.

El broche de oro de este Blog Power fue Carolina Aguirre, destacada bloguera argentina creadora de Bestiaria y Ciega a Citas, entre otros blogs. Carolina entregó las claves para convertir un blog personal en algo atractivo y confesó a la audiencia que comenzó a escribir porque era la única forma de publicar contenidos propios  de manera autogestionada y sin tener que pasar por la mano de un editor.

Entre los consejos que entregó destacan:

1)      Tener claro el tipo de blog que se va a hacer: si va a entregar información o si será de contenido creativo.

2)      Hay que ser capaz de desarrollar la idea de un blog en un reglón. Esto significa que después de elegir el nombre del sitio, debe quedar bien definido de qué trata ya que será la forma en que se defina; por ejemplo Zancada, son cosas de minas o Fayerwayer son dosis diarias de tecnologías.

3)      No hay que confundir la idea de un blog con la temática.

4)      Tiene que tener un buen título para identificarse.

5)      Una bajada explicativa, después del nombre sirve para ordenarlo, así como también es bueno tener varias secciones si el tema es muy amplio.

6)      Hacer un esqueleto de la forma de navegación servirá para ordenar la idea sobre el objetivo que se quiere transmitir.

7)      Un blog debe ser como una serie de TV: da lo mismo el capítulo que estés viendo o si es primera vez que te metes, siempre tus lectores deben saber de qué se trata.

8)      No hay que olvidar que la forma de escribir en internet es más corta que en papel: hay que sintetizar.

9)      Una vez que se los lectores realizan los comentarios, es necesario establecer un diálogo con ellos. No hay que terminar nunca un post con una pregunta, es una ofensa para los lectores.

10)   No promociones tu blog, lo mejor es que otros lo hagan.

Y como paradoja, intenté que el post fuera corto, intenté resumir lo que más pude cada una de las exposiciones, siempre pensando en escribir para internet.

En el webinar de este jueves estuvimos con Paul Beelen, jefe de marketing online y marketing directo de Entel PCS. Junto a él analizamos el cambio que está experimentando la publicidad online, y cómo se está pasando de la publicidad más creativa a una de contexto, donde la hiper-segmentación juega un papel fundamental. Así se da forma a nueva tendencia: la segmentación a través del contexto, lo que permite una medición que no sólo se basa en lo cuantitativo, sino en lo cualitativo.

Aprovechamos de revisar casos emblemáticos donde los consumidores han tomado acciones en función de las marcas: como el caso Dell y su blog, donde los usuarios sugieren las mejoras que deben tener los nuevos equipos; el seguimiento de Starbucks en Twitter y la presencia de marcas chilenas en esta red social, como Jumbo, Unimarc, Easy; y revivimos el viral del Hincha en el que se repite y personaliza el gol de Fabián Orellana contra Argentina.

Además hablamos del paper Publicidad 2.0 escrito por Paul hace ya 3 años, el que ha tenido más de 3 mil descargas desde su blog: www.paulbeelen.com, y que sigue siendo material de interés para los iniciados en el mundo digital.

Además, nuestro invitado aprovechó de recomendar algunos libros que a él le han ayudado mucho a comprender y adentrarse en los nuevos conceptos y tendencias de la publicidad online:

• Cluetrain
• Starfish and the Spider
• Emergence
• Long Tail

Revisa la nota que publicó el sitio ZappingLatam sobre el webinar.

El invierno 09 será uno de los más difíciles de olvidar, no sólo por las lluvias raras que hemos tenido, sino porque ha sido el más movido en relación a eventos tecnológicos. Primero el Entel Summit con la visita de  Don Tapscott, después el mega evento -transmitido en vivo casi en cadena nacional por internet- del Seminario Internacional de la IAB en que durante todo un día tuvo a cientos de personas conectadas vía streaming y ahora Conecta2009, organizado por telefónica, que tuvo como orador más importante a Clay Shirky.

¿Orador importante? Sí, pero  un orador menos mediático que Don Tapscott. Es uno de los expertos más reconocido en torno a lo que se refiere con redes sociales, además es profesor de nuevos Medios en la NYU. Desde el año 96 se ha convertido en referente en el desarrollo de internet e incluso es asesor de Nokia y la BBC.

Se convirtió en un fenómeno cuando en 2008 publicó Here Comes Everybody un libro que trata sobre como la red ofrece formas de organización social sin la necesidad de estructura s tradicionales.

Shirky  habla en el libro de las pequeñas revoluciones que se van multiplicando (como  la referencia a los pingüinos  que hizo en el edificio Telefónica).

Consejos que nos entregó sobre la nueva forma de socialización en internet  nos quedamos en que es el medio de comunicación más barato y efectivo, ya que los consumidores se convierten en productores.

Además hubo un panel de preguntas participaron la periodista  Constanza Santa María,  el sociólogo Eugenio Tironi y Fernando Saiz de Movistar, de las preguntas, mejor hablar otro día, porque la verdad no aportaron demasiado.

www.shirky.com

La IAB es la Interactive Advertising Bureau, una asociación gremial que agrupa a empresas relacionadas con internet.

Al webinar de este jueves estuvo invitada Yerka Yukich, Gerente General de la IAB, hizo referencia al seminario de publicidad online que se realizó hace dos semanas en Santiago, donde se habló  de redes sociales, convergencia móvil/internet, advergaming/ marketing de buscadores, TV online, construcción de marcas y todo lo que tenga que ver con marketing online.

Yerka, entregó las conclusiones del evento:  contó con casi mil participantes,  la transmisión online obtuvo casi 500 conectados y en twitter se realizaron 2.000 twitteos, el peak a las 10:00  de la mañana fue de 800.

Yerka hizo alusión a que las ponencias de los expositores están disponibles en el sitio de la IAB, además explicó como se elige a la pieza de internet del mes (un jurado elige a las piezas que envían para ser nominadas a la pieza de internet del mes, donde cualquiera puede participar, el único requisito es estar registrado)

Además adelantó el seminario sobre proximidad e inversión en la web que se realizará el 19 de agosto próximo.

Este fue su webinar.

En CasaPiedra -ante pocos periodistas, pero con la presencia de altos ejecutivos de las principales empresas periodísticas-, se abrió un interesante diálogo sobre si Internet es hoy un medio, si está maduro, cómo le compite en avisaje a los medios tradicionales, y cómo estos deben transformarse para no seguir la ola de quiebras de algunos periódicos estadounidenses. (Ver nota relacionada)

Les dejo aquí mi ponencia para seguir conversando del tema

Es Internet Un Medio Maduro

De acuerdo al último estudio del  2008 "American Kids Study" de Media Mark Research, los niños entre los 6 y 11 años están usando crecientemente Internet para revisar productos que vieron en avisos publicitarios en TV. Un 46,3% de los niños visita un sitio que vio o escuchó mencionado en un spot o anuncio de televisión.

Mientras mayor es  el niño, más probable es que busque en Internet un producto que vio promocionado en la televisión.  De los  10.7 millones de consumidores jóvenes que dijeron visitar un sitio web después de ver su aviso, cerca del  25% tienen entre 6 y 7 años; un 33% entre 8 y 9 años; y un 40% entre 10 y 11 años. Es probable que estos niños vengan de hogares donde no existan  reglas o restricciones a su navegación en la web.

Niños que visitaron un sitio web que afirman haberlo visto/oído en un aviso publicitario

	Porcentaje
Total de niños entre 6 y 11 años	46.3%
Niños	50.6%
Niñas	49.4%
Entre 6 y 7 años de edad	26.5%
Entre 8 y 9 años de edad	33.3%
Entre 10 y 11 años de edad	40.2%
Porcentaje de posibilidades por sobre un niño promedio estadounidense para…
Acceder a Internet todos los días	+48%
Tener una cuenta de email propia	+41%
Haber visto un video online	+41%
Reportar que “mis padres me dejan visitar cualquier sitio en Internet)	+40%
Haber usado un servicio de mensajería instantánea (últimos 30 días)	+40%
Haber descargado música (últimos 30 días)	+34%
Haber descargado un programa de televisión (últimos 30 días)	+29%
Haber practicado juegos en línea	+28%

Publicidad y niños: relación esponjosa

Localmente existen diferentes puntos de vista en cuanto a la percepción del impacto y la influencia de los contenidos sobre los niños. Hay cierto consenso en que los niños son incapaces de diferenciar los contenidos de un mensaje publicitario;  de percibir su intencionalidad, convirtiéndolos en un blanco fácil para las marcas. "Un niño es incapaz, al menos hasta los 12 años, de analizar las cosas en perspectiva, debido a que su habilidad cognitiva no está madura", explica en un artículo de Chile.com la neurobióloga y académica de la Facultad de Medicina de la U. de Chile, doctora María Eugenia Moneta.

Publicidad para niños en la UE

La UE postula que la infancia representa una audiencia especialmente "influenciable y vulnerable", por lo que la publicidad esté regulada por un código deontológico que anima a los anunciantes a ser responsables, teniendo en cuenta la "naturaleza imitativa" de los pequeños, para evitar que "la violencia sea atractiva". Anima a los publicistas a hacer "anuncios de buen gusto" y, en la medida de lo posible, a que contengan referencias a conductas positivas como la amistad, la honestidad, la justicia, la generosidad, la protección del medio ambiente y el respeto a los animales.

Pero algunos países europeos han ido más allá, limitando la publicidad dirigida a los niños, especialmente la relacionada a productos que puedan ser perjudiciales para su salud, como la comida chatarra.

En Suecia desde 1991 se le prohibió a las cadenas de televisión emitir publicidad dirigida a niños menores de 12 años; en Noruega prohíben los avisos y los patrocinios en los programas para niños; y en Finlandia los niños no pueden hablar sobre el producto en los comerciales.

En Austria, los programas para niños no pueden ser interrumpidos con tandas comerciales, lo mismo que en Holanda, donde la medida rige sólo para la televisión pública. Alemania prohíbe el patrocinio en los programas infantiles, que tampoco pueden ser interrumpidos por anuncios.

México y la autorregulación

México optó recientemente por la autorregulación.

El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) y las principales empresas anunciantes de alimentos y bebidas para público infantil -Barcel, Bimbo, Coca Cola y Pepsi Cola, Sabritas, Kellog's, Nestlé, Unilever, entre otras-, las cuales representan alrededor de 70% de la inversión publicitaria del sector, desarrollaron el Código de Autorregulación de Alimentos y Bebidas para el Público Infantil (Código Pabi). Este comenzó a regir el 1 de enero de 2009.

¿Y qué pasa en Chile?

En Chile solo tenemos las prácticas instaladas por el Conar entre los avisadores y las agencias de publicidad. Recientemente se está tramitando un proyecto de ley que busca revertir las altas cifras de obesidad infantil en nuestro país. Este establece duras restricciones a la venta y a la publicidad  dirigida a menores de 18 años.

• Sólo podrá hacerse en medios masivos en horarios vespertinos.
• No se podrán usar ganchos comerciales.
• Tampoco se permitirán regalos, premios o concursos.
• Se prohíbe la publicidad de alimentos sucedáneos a la lecha materna.

La última encuesta del Centro de Investigación Pew realizada entre 1.489 adultos entre el 3 y 7 de diciembre pasados, indicó que el 40% de los estadounidenses obtiene sus noticias sobre asuntos nacionales e internacionales de Internet, en comparación con el 24% en septiembre de 2007.

Según la encuesta, el 35% de los estadounidenses depende de los diarios para informarse. Por otra parte, la televisión continúa siendo el medio más citado como fuente principal de noticias nacionales e internacionales, con un 70%.

Entre los jóvenes, sin embargo, Internet es un fuerte rival de la televisión como fuente principal de noticias. Cerca de seis de cada diez estadounidenses menores de 30 años (59%), indicó que obtiene sus noticias de Internet.

Los rivales de la TV como principal fuente de información entre los jóvenes entre 18 y 29 años.

	ago-06	sep-07	dic-08	variación
TV	62%	68%	59%	-11%
Internet	32%	34%	59%	25%
Diarios	29%	23%	28%	5%
Radio	16%	13%	18%	4%
Revistas	1%	*	4%	1%
Otras	3%	5%	6%	1%

El sondeo indicó que ha habido pocos cambios en las preferencias del público en cuanto a medios de comunicación:

• 23% obtiene la mayoría de sus noticias de la cadena por cable CNN,
• 17% prefirió a la cadena Fox News,

¿Qué interesa al público?

Aunque la campaña presidencial en EE.UU. atrajo altos niveles de atención pública, la economía fue la noticia principal del año, según un índice que utiliza el Centro de Investigación Pew para determinar el interés del público en los programas de televisión.

El 70% de los encuestados dijo que siguió "muy de cerca" las noticias sobre la economía, en lo que los investigadores catalogaron entre "los niveles más altos de interés para cualquier tipo de noticias en las últimas dos décadas".

¿Y cómo nos informamos los chilenos?

De acuerdo a las mediciones realizada s por el Consejo Nacional de Televisión entre 1996 y 2005, la televisión es el medio de comunicación más utilizado por los chilenos para informarse de lo que acontece en el país.

Principales medios de comunicación que utilizan los chilenos para informarse

	1996	1999	2002	2005
TV abierta	76,7%	84,8%	82%	83,8%
Radio	13%	6,3%	8,2%	5,9%
Diarios	7,3%	5,7%	5,2%	5,2%
TV Cable	1,7%	2%	2,4%	1,9%
Internet	-	-	0,8%	1,6%
Otras	1,3%	0,7%	0,6%	1%

Fuente: Marín, C.; Cordero, R. “Los medios masivos y las transformaciones de la esfera pública en Chile”, 2005.

Y no da lo mismo el canal. De acuerdo a los datos de la Encuesta Nacional de Opinión Pública ICSO-U 2007, en el caso de la televisión un 37% de los encuestados se informó a través de TVN, seguido por Chilevisión (23%), Canal 13 (18,3%), Mega (12,3%) y La Red (3,2%). 

Internet aún en pañales

Los adultos entre 35 y 44 años son los que más utilizan Internet para leer noticias, mientras que los jóvenes entre 14 y 17 años en su mayoría nunca lo usan, según el Informe de Desarrollo Humano 2006.

Frecuencia de uso de Internet para leer noticias (jóvenes y adultos)

Edad (en años)	14-17	18-24	25-34	35-44	45-54	55 y más	Total
Habitualmente	13,2%	15,8%	32,3%	39,6%	15,6%	33,3%	27,4%
Con cierta frecuencia	20,7%	24,8%	23,4%	18,7%	33,3%	24,2%	23,9%
Sólo a veces	25,2%	27,1%	20,3%	23,1%	35,6%	21,2%	24,3%
Nunca	38,4%	32,3%	22,2%	18,7%	15,6%	21,2%	23,7%
No aplicable	1,7%	-	6%	-	-	-	2%
No responde	8%	-	1,3%	-	-	-	4%

Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano 2006.

En dos años habrá cambiado este panorama cuando hay más conexiones de Red; los medios tradicionales han potenciado sus portales con la incorporación de videos y audios; han surgido diarios ciudadanos; y se han consolidado blogs como FayerWayer?

En su artículo "Consumo de medios y participación ciudadana de los jóvenes chilenos",  publicado en abril de 2008, Arturo Arriagada y Martín Schuster se cuestionan, ante estas cifras, entonces para qué utilizan los jóvenes los nuevos medios de comunicación.

• Un 65% de los estadounidenses afirman que no pueden vivir sin Internet.
• Casi la mitad de las mujeres (49%) y un tercio de los hombres (30%) preferiría abstenerse de sexo o televisión durante dos semanas antes que perder su conexión a Internet.
• Uno de cada tres hombres prefiere quedarse solo de noche o sin televisión que desconectado de la web.

Al pedirles a los entrevistados que jerarquizaran la importancia de otros ítems discrecionales en la escala, del "completamente desechable" al "no puedo vivir sin ti", tener acceso a Internet lidera el primer lugar con un 65%.

Los siguientes Ítems y actividades fueron ranqueados bajo acceso a internet en importancia:

1. Suscripción de televisión por cable (39%).
2. Salir a comer (20%).
3. Comprar ropa (18%).
4. Afiliación a un gimnasio (10%).

El acceso a Internet es clave en el clima económico actual

La mayoría de los adultos encuestados también identifica Internet como una herramienta clave en la economía actual para la gestión de finanzas personales y en la búsqueda de descuentos y mejores ofertas mientras se compra en línea.

Internet hace la vida más fácil

Un 91% de los consultados aseguró que la habilidad de acceder a Internet había mejorado al menos un aspecto de sus vidas. Dentro de este grupo:

• 78% afirmó que su habilidad para mantenerse en contacto con amigos y familiares había mejorado.
• 68% señaló que eran capaces de comprar mejor o de una forma más eficaz.
• 47% expuso que son capaces de manejar mejor sus finanzas debido a Internet por actividades como la banca en línea y el pago de cuentas.

El sexo y los chilenos

En cambio, los chilenos decimos que vamos para el otro lado. En 2005 Durex hizo una encuesta que reveló que los chilenos declaran tener más sexo que el promedio internacional.

Los resultados del sondeo son sorprendentes. A la hora de elegir una actividad, el sexo gana lejos. Ni el fútbol, una velada romántica, el descanso, la música, el cine, una caminata al aire libre, Internet o simplemente las vacaciones, logran captar tanta preferencia; el 62% de los chilenos prefiere tener una relación íntima antes que cualquier otra actividad.

¿Será verdad tanta maravilla?

Si bien la baja de lectoría a nivel mundial es un hecho irrefutable y que se arrastra desde antes que naciera Internet, la llegada de esta tecnología se ve más amenazante por dos razones.

La primera, porque mientras los anchos de banda no permitan que Internet sea un medio verdaderamente multimedial, seguirá siendo mayoritariamente un medio de lectura.

La segunda, porque la mayoría de los diarios no han sabido determinar si Internet es para ellos una amenaza o una oportunidad. De hecho, un reflejo de esta ambivalencia es el nuevo portal de La Tercera y su avalancha de marcas relacionadas, que tiende a saturar al usuario.

Es muy interesante la propuesta de La Tercera de ir cambiando su posicionamiento hacia un ámbito multimedial, tal como lo ha venido haciendo Emol a través de EmolTV.

Si bien entre ambos casos hay una sutil diferencia, El Mercurio creó la marca Emol, mientras que La Tercera está en el mundo digital con su misma marca.

En todo caso, la amenaza del mundo digital está más presente que nunca para los medios impresos, y como tal, hemos sido testigos en los últimos días de los cierres de ediciones impresas del emblemático The Christian Science Monitor y de la revista PC Magazine.

Atraer a los lectores del futuro

En mi experiencia de más de doce años de trabajo en periódicos, he visto cómo los mismos directores de los medios han frenado el crecimiento de sus propias áreas editoriales en Internet, limitándose a ser una reproducción plana del periódico impreso para que el website no compita a su propia edición impresa.

Probablemente esto no es demasiado visible para las audiencias, pero basta con ser un lector -o quizás debo decir auditor a esta altura- un poco agudo para darse cuenta de que hay contenidos y tecnologías como el Papel Digital, que son bastante básicas.

Es entendible que las áreas editoriales no estén adaptadas porque muchos de sus profesionales han estado por años trabajando para un tipo de medio.

El profesor Ramón Salaverría de la Universidad de Navarra mostró en España, hace poco más de un mes, su visión del futuro en donde el video será claramente protagonista. Esto contrasta con la postura de algunos sindicatos de medios escritos chilenos, los que han amenzado con irse a huelga si es que les piden hacer una trabajo distinto a escribir.

Para que un diario sobreviva, una de las estrategias básicas es atraer a los lectores del futuro. Desde hace décadas los diarios han invertido millones de dólares en programas para la educación, tratando de crear branding y hábito de lectura en niños y adolescentes. Pero, ¿se puede tapar el sol con un dedo?

Los lectores del futuro, digamos del año 2015 o del 2020, ¿cuánto tiempo dedicarán a los diarios impresos y cuánto a versiones digitales en los múltiples dispositivos que existen y que ni imaginamos habrá para esos años, los que seguramente tendrán el soporte de una red mundial de WiFi (inalámbrica) como la que están construyendo empresas como Fon?

Por lo tanto, las pregunta son: ¿se debe aguantar mientras se pueda?; ¿se puede detener lo inexorable?; ¿o deben los diarios ser pioneros e invertir para tomar las riendas de su propio futuro y ser parte activa en la creación de nuevos modelos de negocio que permitan generar ingresos a sus accionistas y dar un producto de calidad a sus lectores?

Sin saber qué hacer

Lógicamente, la tarea no es fácil, pero una cosa es mirar el futuro que viene como una ola y otra cosa es intentar surfearla y montarse en ella de manera de aprovechar su energía.

Hasta ahora los diarios no han sabido qué hacer. No sienten al lector como un cliente a satisfacer, sino como alguien que debe adaptarse al periódico que se le entrega cada día. En este mundo actual, en que todos luchan por atraer, retener y captar clientes, ¿están los diarios en posición de darse el lujo de apenas escuchar a sus lectores/clientes?

Las empresas periodísticas se encuentran ante el mismo dilema desde hace más de 60 años, pero ahora la fuerza de la competencia y de la concentración parece ser aún superior a la de las décadas anteriores.

Nadie puede saber cómo será la evolución de este mercado, pero lo que sí está claro es que el panorama ha cambiado sin ninguna posibilidad de vuelta atrás. Basta ver la cantidad de nuevas opciones que tienen las audiencias para informarse en un día normal.

Por ejemplo, en una ciudad como Madrid, los medios de transporte se han visto repletos de medios gratuitos. Tanto en el Metro como en los autobuses las personas son bombardeadas por una variedad de diarios gratuitos, y no solo generalistas, ya que se han añadido medios segmentados como diarios deportivos, de propiedades, para inmigrantes de América Latina, etc. A esto hay que agregar la presencia de televisores en los andenes, los diarios gratuitos vespertinos y una gran cantidad de nuevos medios que compiten por el tiempo de las audiencias.

A todo lo anterior, se añade el avance arrollador de Internet, cuyos brazos alcanzan cada día a más personas, y que seguramente tendrá un salto exponencial cuando aparezcan en el mercado los largamente esperados computadores de 100 dólares.

Quizás, en el futuro, en vez de hablar de crisis en los medios, habrá que recordar a los medios que alguna vez existieron y que ya no están más.

Si los accionistas de diarios quieren evitar este negro futuro, quizás deberían prestar más atención a las nuevas tendencias. Uno de los posibles escenarios está aquí a su disposición... 

Las empresas periodísticas no podrán decir que no fueron advertidas...

Branding: Corresponde a las acciones de marketing orientadas a la creación y desarrollo de marcas.