Este año el lugar elegido fue España y el foco del viaje fue la innovación y el emprendimiento, lo eligieron porque  es el  segundo  país  inversor  en  Chile,  con  más  de US$14.500MM materializada  al  2008,  ha vivido  en  las  últimas  dos  décadas lo  que  muchos  han  coincidido  en  calificar  como  el  “milagro económico español”.

Recientemente, ante la nueva coyuntura económica adversa, los indicadores económicos ponen en duda la sostenibilidad del modelo y el “milagro”.

Son I+D, innovación, las TIC y la  nueva  economía  basada  en  el  conocimiento quienes  han  sido  elegidas  como  las  palancas  claves para la transformación del modelo productivo hacia un modelo innovador, que dé, eventualmente,  lugar a un nuevo milagro “innovador” español.  

El objetivo era analizar y experimentar en una cultura latina, tanto el ecosistema nacional español como los interesantes y variados ecosistemas de sus principales polos regionales de  innovación, en los que es posible encontrar  auténticos casos de éxito que están consiguiendo ser revolucionarios en sus sectores.  

El viaje contemplaba paradas  obligatorias en: Madrid, Valencia, Galicia, País Vasco y Cataluña, comunidades donde existe el mayor número de empresas concentradas y las más grandes transnacionales.

Ahí se reunieron con personalidades como Florentino Pérez, Presidente del Real Madrid, con Julio Linares Director de Telefónica España, entre otras personalidades.

Este fue su webinar.

La televisión web es algo que en Abrecabezas nos gusta muchísmo. Por su nivel de experimientación, porque no hay reglas escritas al respecto, porque es algo que está al alcance de todos, porque es un medio de comunicación que permite segmentar lo hasta ahora no segmentado.

Este fue otro de los temas que nos llamó la atención en el Seminario de Publicidad Online de la IAB, la charla a cargo de Emiliano Saccone de Fox. Quien entregó su punto de vista de la WTV desde el punto de vista de los avisadores y cómo ha sido el caso de Fox.

Entre las ventajas destacó que a diferencia de los avisos offline en internet se puede controlar la frecuencia del mensaje y fragmentar un mismo mensaje para un mismo usuario.

Entre las lecciones de internet como canal para que las empresas entreguen sus mensajes tenemos:

• Tiene una efectividad mayor que lo offline
• Se pueden optimizar los recursos
• La creatividad online tiene un efecto de shock
• Se intenta cobrar por el contenido.

Entre las diferencias que hay con la publicidad online cabe señalar que tienen menos barreras de entrada que los medios que están off. Saccone enfatizó que la tasa de penetración en un hogar es mayor (este punto no lo entendimos bien, porque para nosotros la penetración online según tenemos entendido no la medimos por ingresos a hogares, sino por IP y tiempo de navegación en un mismo sitio)

Acá está una parte de su  presentación:

Y como fue su exposición:

En el congreso realizado el 3 de junio pasado, alumnos de periodismo de varias universidades de Santiago -Pontificia Universidad Católica, Universidad del Desarrollo, Universidad Alberto Hurtado, Universidad de Chile, Universidad Mayor, por nombrar algunas-, vieron las ponencias de tres expertos en la materia.

Además, formaron grupos de discusión para debatir cuáles son las mejores condiciones para enfrentar los cambios que su profesión sufre constantemente.

Nuestra representante en el evento fue Nicole Forttes, Periodista de la Universidad Diego Portales y Magíster en Gestión de Medios, Universidad de Navarra, España, quien dirige el área de Experiencias Digitales de Abrecabezas.

Nicole expuso su visión sobre la Web TV y cómo la segmentación de contenidos y de audiencia serán las tendencias televisivas.

Los otros invitados fueron Gonzalo Gil, Gerente de Medios Interactivos de Canal 13; Sergio Goldenberg, Magíster en Ciencias en Medios Digitales, Georgia Institute of Technology, Estados Unidos; y Francisco Fernández, porfesor de la Facultad de Comunicaciones de la PUC.

Si no pudiste ver esta tremenda presentación, puedes revisarla acá.