Abrecabezas es el blog del Grupo Sámara. Aquí escriben los socios de las seis empresas que lo forman.
El objetivo de Abrecabezas es instalar nuevos temas de conversación acerca de las comunicaciones y el marketing, destacando las prácticas creativas, revisando las tendencias internacionales y viendo cómo está Chile en el contexto global.
Enviado por Enrique Garcíaelmiércoles, 27mayo, 2009a las9:01
En los últimos meses se ha acuñado el concepto
de "programación flexible" como una tendencia que trae adeptos y genera
liderazgos en la audiencia. Tal vez, desde el punto de vista de los cortos plazos,
pueda ser una respuesta a las ganas de ser número uno. Canal 13 demostró
durante el verano que el vértigo de la flexibilidad podía llevarlo a la cima de
la audiencia, programando un sinnúmero de veces los Simpson y las rutinas de
humor históricas.
Sin embargo, el valor comercial de dichos
logros no necesariamente se refleja en resultados económicos. Ser número uno en
rating, ser el canal más influyente o comercialmente más rentable, no
necesariamente van de la mano, más aún cuando detrás hay un modelo de
sustentabilidad basado en la estabilidad que requieren los avisadores.
Las personas somos ritos y hábitos, y los
avisadores compran eso. Si miramos el día de cualquiera, vemos que su mañana es prácticamente similar toda
la semana. Si es un hombre adulto, iniciará la jornada en el baño con su
afeitada, la ducha, el desayuno, la lectura del diario, el lavado de los
dientes, el viaje a la oficina siempre por la misma ruta, en el mismo carro si
viaja en Metro, etc. Si es del sexo femenino, comenzará el día con sus cremas, maquillaje,
perfumes, etc. Y esto es similar de lunes a viernes. Podrá cambiar un poco en
su orden, que el desayuno se tome en la cama con las noticias de TV o el diario
y vaya después el rito del baño. En fin, un número finito de actuares ordenados
por una secuencia que a cada individuo le resulta cómoda.
La televisión juega un rol similar en esto de
los hábitos de las personas, y por eso el esfuerzo que los programadores hacen
por darle una estructura a la parrilla. Los avisadores, por otra parte, compran
dichos hábitos: el auspicio del noticiero o del tiempo, el reloj a las 21:00
hrs para anunciar el término de una programación de relajo y el inicio de una
que requiere más concentración de la audiencia.
Demás está decir los
inconvenientes que causan en la audiencia y en los patrocinadores el anuncio de
una programación específica, y que después
esto no ocurra. Lo que pasó con los partidos de La Roja, hace semanas, es un
indicador que la programación flexible no acomoda a los actores que hacen
posible que la TV sustentada en publicidad exista.
Vienen cambios importantes en la manera de ver
televisión, las D-Box en Chile o las TiVO en EEUU. Sin embargo, falta mucho para
poder ratificar que la flexibilidad y lo ecléctico de una programación será el
factor de éxito de la televisión de recepción libre. El tiempo y los hábitos de
las audiencias y avisadores lo dirán.
Enviado por Enrique Garcíaellunes, 29diciembre, 2008a las12:22
El 40% de los ciudadanos
estadounidenses obtiene noticias de los medios periodísticos en Internet. Sólo
el 35% lo hace de los diarios, y el 70% de la televisión.
La última encuesta
del Centro de Investigación Pew realizada entre
1.489 adultos entre el 3 y 7 de diciembre pasados, indicó que el 40% de los estadounidenses
obtiene sus noticias sobre asuntos nacionales e internacionales de Internet, en
comparación con el 24% en septiembre de 2007.
Según la encuesta,
el 35% de los estadounidenses depende de los diarios para informarse. Por otra
parte, la televisión continúa siendo el medio más citado como fuente principal
de noticias nacionales e internacionales, con un 70%.
Entre los jóvenes, sin embargo, Internet es un fuerte rival de la
televisión como fuente principal de noticias.Cerca de seis
de cada diez estadounidenses menores de 30 años (59%), indicó que obtiene sus
noticias de Internet.
Los rivales de la TV como principal fuente de información entre los jóvenes entre 18 y 29 años.
ago-06
sep-07
dic-08
variación
TV
62%
68%
59%
-11%
Internet
32%
34%
59%
25%
Diarios
29%
23%
28%
5%
Radio
16%
13%
18%
4%
Revistas
1%
*
4%
1%
Otras
3%
5%
6%
1%
El sondeo indicó
que ha habido pocos cambios en las preferencias del público en cuanto a medios
de comunicación:
23% obtiene la mayoría de sus
noticias de la cadena por cable CNN,
Aunque la campaña
presidencial en EE.UU. atrajo altos niveles de atención pública, la economía
fue la noticia principal del año, según un índice que utiliza el Centro de
Investigación Pew para determinar el interés del público en los programas de
televisión.
El 70% de los
encuestados dijo que siguió "muy de cerca" las noticias sobre la
economía, en lo que los investigadores catalogaron entre "los niveles más
altos de interés para cualquier tipo de noticias en las últimas dos
décadas".
¿Y cómo nos informamos los
chilenos?
De acuerdo a las mediciones realizada s por el Consejo
Nacional de Televisión entre 1996 y 2005, la televisión es el medio de
comunicación más utilizado por los chilenos para informarse de lo que acontece
en el país.
Principales medios de comunicación que utilizan los chilenos para informarse
1996
1999
2002
2005
TV abierta
76,7%
84,8%
82%
83,8%
Radio
13%
6,3%
8,2%
5,9%
Diarios
7,3%
5,7%
5,2%
5,2%
TV Cable
1,7%
2%
2,4%
1,9%
Internet
-
-
0,8%
1,6%
Otras
1,3%
0,7%
0,6%
1%
Fuente: Marín, C.; Cordero, R. “Los medios masivos y las transformaciones de la esfera pública en Chile”, 2005.
Y no da lo mismo el canal. De acuerdo a los datos de la Encuesta Nacional de Opinión
Pública ICSO-U 2007, en el caso de la televisión un 37% de los encuestados se
informó a través de TVN, seguido por Chilevisión (23%), Canal 13 (18,3%), Mega
(12,3%) y La Red (3,2%).
Internet aún en pañales
Los adultos entre 35 y 44 años son los que más utilizan
Internet para leer noticias, mientras que los jóvenes entre 14 y 17 años en su
mayoría nunca lo usan, según el Informe de Desarrollo Humano 2006.
Frecuencia de uso de Internet para leer noticias (jóvenes y adultos)
Edad (en años)
14-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55 y más
Total
Habitualmente
13,2%
15,8%
32,3%
39,6%
15,6%
33,3%
27,4%
Con cierta frecuencia
20,7%
24,8%
23,4%
18,7%
33,3%
24,2%
23,9%
Sólo a veces
25,2%
27,1%
20,3%
23,1%
35,6%
21,2%
24,3%
Nunca
38,4%
32,3%
22,2%
18,7%
15,6%
21,2%
23,7%
No aplicable
1,7%
-
6%
-
-
-
2%
No responde
8%
-
1,3%
-
-
-
4%
Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano 2006.
En dos años
habrá cambiado este panorama cuando hay más conexiones de Red; los medios tradicionales han potenciado sus portales con la incorporación de videos y audios; han surgido diarios ciudadanos; y se han consolidado blogs como FayerWayer?
En su artículo "Consumo de medios y participación ciudadana
de los jóvenes chilenos", publicado en
abril de 2008, Arturo Arriagada y Martín Schuster se cuestionan, ante estas
cifras, entonces para qué utilizan los jóvenes los nuevos medios de
comunicación.
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