La televisión web es algo que en Abrecabezas nos gusta muchísmo. Por su nivel de experimientación, porque no hay reglas escritas al respecto, porque es algo que está al alcance de todos, porque es un medio de comunicación que permite segmentar lo hasta ahora no segmentado.

Este fue otro de los temas que nos llamó la atención en el Seminario de Publicidad Online de la IAB, la charla a cargo de Emiliano Saccone de Fox. Quien entregó su punto de vista de la WTV desde el punto de vista de los avisadores y cómo ha sido el caso de Fox.

Entre las ventajas destacó que a diferencia de los avisos offline en internet se puede controlar la frecuencia del mensaje y fragmentar un mismo mensaje para un mismo usuario.

Entre las lecciones de internet como canal para que las empresas entreguen sus mensajes tenemos:

• Tiene una efectividad mayor que lo offline
• Se pueden optimizar los recursos
• La creatividad online tiene un efecto de shock
• Se intenta cobrar por el contenido.

Entre las diferencias que hay con la publicidad online cabe señalar que tienen menos barreras de entrada que los medios que están off. Saccone enfatizó que la tasa de penetración en un hogar es mayor (este punto no lo entendimos bien, porque para nosotros la penetración online según tenemos entendido no la medimos por ingresos a hogares, sino por IP y tiempo de navegación en un mismo sitio)

Acá está una parte de su  presentación:

Y como fue su exposición: