Abrecabezas es el blog del Grupo Sámara. Aquí escriben los socios de las seis empresas que lo forman.
El objetivo de Abrecabezas es instalar nuevos temas de conversación acerca de las comunicaciones y el marketing, destacando las prácticas creativas, revisando las tendencias internacionales y viendo cómo está Chile en el contexto global.
Enviado por Juanpi Garciaelmartes, 28abril, 2009a las17:55
El 22 de abril pasado, en el marco de la Semana de la prensa "Muchas Voces Diarias", fui invitado junto a James Ballantine, director de Google
para Chile; Felipe Contreras, editor general de La Tercera y Eduardo
Pooley, gerente general Diario Financiero, a reflexionar sobre el estatus de Internet.
En CasaPiedra -ante pocos periodistas, pero con la presencia de altos ejecutivos de las principales empresas periodísticas-, se abrió un interesante diálogo sobre si Internet es hoy un medio, si está maduro, cómo le compite en avisaje a los medios tradicionales, y cómo estos deben transformarse para no seguir la ola de quiebras de algunos periódicos estadounidenses. (Ver nota relacionada)
Les dejo aquí mi ponencia para seguir conversando del tema
Enviado por Enrique Garcíaellunes, 12enero, 2009a las13:28
De acuerdo al último estudio del 2008 "American Kids Study" de Media Mark Research, los niños entre los 6 y 11 años están usando
crecientemente Internet para revisar productos que vieron en avisos
publicitarios en TV. Un 46,3% de los niños visita un sitio que vio o escuchó
mencionado en un spot o anuncio de televisión.
Mientras mayor es el niño, más
probable es que busque en Internet un producto que vio promocionado en la
televisión. De los 10.7 millones de consumidores jóvenes que dijeron
visitar un sitio web después de ver su aviso, cerca del 25% tienen entre 6 y 7 años; un 33% entre 8 y
9 años; y un 40% entre 10 y 11 años. Es probable que estos niños vengan de
hogares donde no existan reglas o
restricciones a su navegación en la web.
Niños que visitaron un sitio web que afirman haberlo
visto/oído en un aviso publicitario
Porcentaje
Total de niños entre 6 y 11 años
46.3%
Niños
50.6%
Niñas
49.4%
Entre 6 y 7 años de edad
26.5%
Entre 8 y 9 años de edad
33.3%
Entre 10 y 11 años de edad
40.2%
Porcentaje de posibilidades por sobre un niño promedio
estadounidense para…
Acceder a Internet todos los días
+48%
Tener una cuenta de email propia
+41%
Haber visto un video online
+41%
Reportar que “mis padres me dejan visitar cualquier sitio en Internet)
+40%
Haber usado un servicio de mensajería instantánea (últimos
30 días)
+40%
Haber descargado música (últimos 30 días)
+34%
Haber descargado un programa de televisión (últimos 30
días)
+29%
Haber practicado juegos en línea
+28%
Publicidad y niños: relación esponjosa
Localmente existen diferentes puntos de vista en cuanto a la
percepción del impacto y la influencia de los contenidos sobre los niños. Hay
cierto consenso en que los niños son incapaces de
diferenciar los contenidos de un
mensaje publicitario; de percibir su
intencionalidad, convirtiéndolos en un blanco fácil para las marcas. "Un niño es incapaz, al menos hasta los 12 años, de analizar las cosas
en perspectiva, debido a que su habilidad cognitiva no está madura", explica en
un artículo de Chile.com la neurobióloga y académica de la Facultad de Medicina
de la U. de Chile, doctora María Eugenia Moneta.
Publicidad para niños en la UE
La UE postula que la infancia representa una audiencia
especialmente "influenciable y vulnerable", por lo que la publicidad esté
regulada por un código deontológico que anima a los anunciantes a ser
responsables, teniendo en cuenta la "naturaleza imitativa" de los pequeños,
para evitar que "la violencia sea atractiva". Anima a los publicistas a hacer
"anuncios de buen gusto" y, en la medida de lo posible, a que contengan
referencias a conductas positivas como la amistad, la honestidad, la justicia,
la generosidad, la protección del medio ambiente y el respeto a los animales.
Pero algunos países europeos han ido más allá, limitando la publicidad dirigida
a los niños, especialmente la relacionada a productos que puedan ser
perjudiciales para su salud, como la comida chatarra.
En Suecia desde 1991 se le prohibió a las cadenas de
televisión emitir publicidad dirigida a niños menores de 12 años; en Noruega prohíben los avisos y los patrocinios en los programas
para niños; y en Finlandia los niños no pueden hablar
sobre el producto en los comerciales.
En Austria, los programas para niños no
pueden ser interrumpidos con tandas comerciales, lo mismo que en Holanda, donde
la medida rige sólo para la televisión pública. Alemania prohíbe el patrocinio
en los programas infantiles, que tampoco pueden ser interrumpidos por anuncios.
México y la autorregulación
México optó recientemente por la autorregulación.
El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) y las principales
empresas anunciantes de alimentos y bebidas para público infantil -Barcel,
Bimbo, Coca Cola y Pepsi Cola, Sabritas, Kellog's, Nestlé, Unilever, entre
otras-, las cuales representan alrededor de 70% de la inversión publicitaria
del sector, desarrollaron el Código de Autorregulación de Alimentos y Bebidas
para el Público Infantil (Código Pabi). Este comenzó a regir el 1 de enero de
2009.
¿Y qué pasa en Chile?
En Chile solo tenemos las prácticas instaladas
por el Conar entre los avisadores y las agencias de publicidad. Recientemente
se está tramitando un proyecto de ley que busca revertir las altas cifras de
obesidad infantil en nuestro país. Este establece duras restricciones a la
venta y a la publicidad dirigida a
menores de 18 años.
Sólo podrá
hacerse en medios masivos en horarios vespertinos.
No se podrán
usar ganchos comerciales.
Tampoco se
permitirán regalos, premios o concursos.
Se prohíbe la
publicidad de alimentos sucedáneos a la lecha materna.
Enviado por Enrique Garcíaellunes, 29diciembre, 2008a las12:22
El 40% de los ciudadanos
estadounidenses obtiene noticias de los medios periodísticos en Internet. Sólo
el 35% lo hace de los diarios, y el 70% de la televisión.
La última encuesta
del Centro de Investigación Pew realizada entre
1.489 adultos entre el 3 y 7 de diciembre pasados, indicó que el 40% de los estadounidenses
obtiene sus noticias sobre asuntos nacionales e internacionales de Internet, en
comparación con el 24% en septiembre de 2007.
Según la encuesta,
el 35% de los estadounidenses depende de los diarios para informarse. Por otra
parte, la televisión continúa siendo el medio más citado como fuente principal
de noticias nacionales e internacionales, con un 70%.
Entre los jóvenes, sin embargo, Internet es un fuerte rival de la
televisión como fuente principal de noticias.Cerca de seis
de cada diez estadounidenses menores de 30 años (59%), indicó que obtiene sus
noticias de Internet.
Los rivales de la TV como principal fuente de información entre los jóvenes entre 18 y 29 años.
ago-06
sep-07
dic-08
variación
TV
62%
68%
59%
-11%
Internet
32%
34%
59%
25%
Diarios
29%
23%
28%
5%
Radio
16%
13%
18%
4%
Revistas
1%
*
4%
1%
Otras
3%
5%
6%
1%
El sondeo indicó
que ha habido pocos cambios en las preferencias del público en cuanto a medios
de comunicación:
23% obtiene la mayoría de sus
noticias de la cadena por cable CNN,
Aunque la campaña
presidencial en EE.UU. atrajo altos niveles de atención pública, la economía
fue la noticia principal del año, según un índice que utiliza el Centro de
Investigación Pew para determinar el interés del público en los programas de
televisión.
El 70% de los
encuestados dijo que siguió "muy de cerca" las noticias sobre la
economía, en lo que los investigadores catalogaron entre "los niveles más
altos de interés para cualquier tipo de noticias en las últimas dos
décadas".
¿Y cómo nos informamos los
chilenos?
De acuerdo a las mediciones realizada s por el Consejo
Nacional de Televisión entre 1996 y 2005, la televisión es el medio de
comunicación más utilizado por los chilenos para informarse de lo que acontece
en el país.
Principales medios de comunicación que utilizan los chilenos para informarse
1996
1999
2002
2005
TV abierta
76,7%
84,8%
82%
83,8%
Radio
13%
6,3%
8,2%
5,9%
Diarios
7,3%
5,7%
5,2%
5,2%
TV Cable
1,7%
2%
2,4%
1,9%
Internet
-
-
0,8%
1,6%
Otras
1,3%
0,7%
0,6%
1%
Fuente: Marín, C.; Cordero, R. “Los medios masivos y las transformaciones de la esfera pública en Chile”, 2005.
Y no da lo mismo el canal. De acuerdo a los datos de la Encuesta Nacional de Opinión
Pública ICSO-U 2007, en el caso de la televisión un 37% de los encuestados se
informó a través de TVN, seguido por Chilevisión (23%), Canal 13 (18,3%), Mega
(12,3%) y La Red (3,2%).
Internet aún en pañales
Los adultos entre 35 y 44 años son los que más utilizan
Internet para leer noticias, mientras que los jóvenes entre 14 y 17 años en su
mayoría nunca lo usan, según el Informe de Desarrollo Humano 2006.
Frecuencia de uso de Internet para leer noticias (jóvenes y adultos)
Edad (en años)
14-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55 y más
Total
Habitualmente
13,2%
15,8%
32,3%
39,6%
15,6%
33,3%
27,4%
Con cierta frecuencia
20,7%
24,8%
23,4%
18,7%
33,3%
24,2%
23,9%
Sólo a veces
25,2%
27,1%
20,3%
23,1%
35,6%
21,2%
24,3%
Nunca
38,4%
32,3%
22,2%
18,7%
15,6%
21,2%
23,7%
No aplicable
1,7%
-
6%
-
-
-
2%
No responde
8%
-
1,3%
-
-
-
4%
Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano 2006.
En dos años
habrá cambiado este panorama cuando hay más conexiones de Red; los medios tradicionales han potenciado sus portales con la incorporación de videos y audios; han surgido diarios ciudadanos; y se han consolidado blogs como FayerWayer?
En su artículo "Consumo de medios y participación ciudadana
de los jóvenes chilenos", publicado en
abril de 2008, Arturo Arriagada y Martín Schuster se cuestionan, ante estas
cifras, entonces para qué utilizan los jóvenes los nuevos medios de
comunicación.
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