Si puedo vestirme con marcas y lucirlas, ¿por qué no hacerlo en mi blog?

Desde hace décadas, las personas hemos incorporado las marcas a nuestra vida diaria. Compramos, confiamos, las usamos e incluso llegamos a amarlas. El concepto de posicionamiento de Jack Trout desarrollado en 1969, da cuenta de este fenómeno, y en los últimos años se ha ampliado a no sólo el lugar que las marcas ocupan en nuestra mente, sino también en nuestro corazón.

Más de una vez, cuando las marcas tienen sus logos de manera destacada (por no decir muy grande) en las poleras, pantalones, shorts, etc. he pensado que deberían pagarnos, al inverso de lo que sucede hoy, cuando somos los consumidores quienes pagamos por la prenda.

Pues bien, desde hace un tiempo que se ha pensado que esto mismo se podría aplicar a los blogs como una manera de monetizarlos y hacerlos un negocio sustentable para sus dueños.

La gran diferencia con un medio online es que un medio acepta en general a cualquier avisador que pague. En cambio, un blog es más personal, es un reflejo de su autor, una extensión de su yo y de sus intereses, por lo que la afinidad entre los avisos y el autor cobra aún más relevancia.

En USA, la empresa Bomeiti ha incursionado con éxito en esta nueva tendencia de los "user driven advertising", en la que el bloguero toma el control de los avisos que aparecen en su página, y además obtiene beneficios.

En este sentido, cobra gran relevancia para el avisador conocer a fondo al bloguero con el que se relacionará. Saber cómo piensa y escribe, qué causas persigue y cuál es su "línea editorial", sus intereses y preferencias. Así, estamos ante un modelo muy similar al de los rostros o "celebrities" -abordado en el último capítulo de Entremedios - donde Twitter, sobre todo, ha hecho famosos, relevantes e influyentes a personas que hasta ahora no tenían una importancia de igual magnitud en el mundo offline.

Si yo tuviera que vestir mi blog, y poner avisos a mi gusto, sin duda que entre los elegidos estarían estos de IKEA y NIKE.

Así me puedo convertir rápidamente en un Sellsumer y aprovechar mi credibilidad y conocimiento de productos y servicios para aconsejar a mis amigos, y ser un promotor de las marcas que yo considero relevantes y potentes. 

¡¡¡Las que no me han cautivado, ni intenten sobornarme!!!