La crisis global nos afecta y tiene impacto en lo cotidiano de nuestras vidas. Chile está inserto en esta economía globalizada, por lo que pensar que no sufriremos consecuencias es algo insensato.

En el ámbito de las comunicaciones y los medios, la crisis también ha llegado, pero mucho más allá que ser sólo una consecuencia de la misma, es la suma de la crisis con toda la evolución que ha traído el desarrollo de la convergencia digital.

El impacto que generan las caídas de los rubros inmobiliarios y automotriz en la comunicación de marketing es grande, y como consecuencia los medios y los comunicadores de marketing viven los recortes presupuestarios de la menor actividad.

Todo esto es lo obvio cuando uno hace un análisis macro, desde perspectivas amplias. Sin embargo, cuando entramos a lo micro, hay sectores donde la crisis ha sido una palanca de crecimiento y desarrollo sorprendente, y una palanca de crecimiento y de aceleración de cambios, de hábitos y costumbres.

Esto es lo que ha pasado con los medios digitales y todo lo que la web soporta. Hay un fuerte crecimiento de las estrategias boca a boca, de los medios sociales, de la participación ciudadana, que lleva acompañado cambios en las decisiones publicitarias y comunicacionales.

La irrupción de los juegos, la mensajería, los medios sociales, las comunidades de interés como plataformas publicitarias o de base de la viralización de estrategias de marketing, es la gran novedad que esta crisis dejará instalada.

Otro factor relevante de cambio de hábito, aunque menor aun aquí en Chile, es la compra On Line, los crecimientos en USA y Europa son sorprendentes.

La semana pasada conversaba con un taxista en Córdoba, Argentina sobre su visión de la crisis y me decía que él no la veía complicada porque su país era una constante crisis y ellos ya habían aprendido a vivir con ellas. Las crisis son un problema para las personas que las miran como problema y son oportunidades para los que las miran como oportunidades.

Las crisis son tan antiguas como la historia de José y el Faraón en el Antiguo Testamento, y creo que la visión maníaco depresiva generada por un periodismo sensacionalista genera estados de ánimo perversos para lo que debería ser un apalancamiento de oportunidades detrás de la crisis. Basta mirar el titular del día de hoy que China sólo creció, sólo creció un 6,1% en el primer trimestre. Para el periodista de Economía y Negocios es un "sólo...", para mí es una buena nueva tremenda.

Nosotros en Sámara, en agosto pasado cuando se destapó y se hizo pública, decidimos AMAR LA CRISIS y en esa hemos estado.