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Acerca de Abrecabezas

Abrecabezas es el blog del Grupo Sámara. Aquí escriben los socios de las seis empresas que lo forman.

El objetivo de Abrecabezas es instalar nuevos temas de conversación acerca de las comunicaciones y el marketing, destacando las prácticas creativas, revisando las tendencias internacionales y viendo cómo está Chile en el contexto global.

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Industria de medios

Enviado por Abre Cabezas el viernes, 07 agosto, 2009 a las 12:00
Abre Cabezas

 

Hoy el Kiko estuvo de invitado en el programa Hablemos en Off de Radio Duna, que conducen Enrique Mujica, Nicolás Vergara y Mauricio Hofmann.

El tema de conversación fue cuáles son hoy los nuevos escenarios para los medios de comunicación e Internet. Si bien se destacó la buena racha de TVN en plena crisis gracias a ¿Dónde Está Elisa? y Pelotón, se dio énfasis a las grandes ventajas de la publicidad online: la segmentación y direccionalidad de los mensajes, y la data real de la cantidad de gente que vio un aviso.

También se evidenció un cambio en los modelos de negocios y la necesidad de que los "medios tradicionales" se reinventen a través de la creatividad.

Si quieres oír el programa entero, pincha acá.

 

 

 

 

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Webinar sobre la evolución de la Publicidad Digital

Enviado por Nicole Forttes el jueves, 06 agosto, 2009 a las 18:32
Nicole Forttes

En el webinar de este jueves estuvimos con Paul Beelen, jefe de marketing online y marketing directo de Entel PCS. Junto a él analizamos el cambio que está experimentando la publicidad online, y cómo se está pasando de la publicidad más creativa a una de contexto, donde la hiper-segmentación juega un papel fundamental. Así se da forma a nueva tendencia: la segmentación a través del contexto, lo que permite una medición que no sólo se basa en lo cuantitativo, sino en lo cualitativo.

Aprovechamos de revisar casos emblemáticos donde los consumidores han tomado acciones en función de las marcas: como el caso Dell y su blog, donde los usuarios sugieren las mejoras que deben tener los nuevos equipos; el seguimiento de Starbucks en Twitter y la presencia de marcas chilenas en esta red social, como Jumbo, Unimarc, Easy; y revivimos el viral del Hincha en el que se repite y personaliza el gol de Fabián Orellana contra Argentina.

Webinar Paul Beelen

Además hablamos del paper Publicidad 2.0 escrito por Paul hace ya 3 años, el que ha tenido más de 3 mil descargas desde su blog: www.paulbeelen.com, y que sigue siendo material de interés para los iniciados en el mundo digital.

Además, nuestro invitado aprovechó de recomendar algunos libros que a él le han ayudado mucho a comprender y adentrarse en los nuevos conceptos y tendencias de la publicidad online:

  • Cluetrain
  • Starfish and the Spider
  • Emergence
  • Long Tail

Revisa la nota que publicó el sitio ZappingLatam sobre el webinar.

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Webinar sobre la IAB

Enviado por Nicole Forttes el viernes, 24 julio, 2009 a las 15:21
Nicole Forttes

La IAB es la Interactive Advertising Bureau, una asociación gremial que agrupa a empresas relacionadas con internet.

Al webinar de este jueves estuvo invitada Yerka Yukich, Gerente General de la IAB, hizo referencia al seminario de publicidad online que se realizó hace dos semanas en Santiago, donde se habló  de redes sociales, convergencia móvil/internet, advergaming/ marketing de buscadores, TV online, construcción de marcas y todo lo que tenga que ver con marketing online.

Yerka, entregó las conclusiones del evento:  contó con casi mil participantes,  la transmisión online obtuvo casi 500 conectados y en twitter se realizaron 2.000 twitteos, el peak a las 10:00  de la mañana fue de 800.

Yerka hizo alusión a que las ponencias de los expositores están disponibles en el sitio de la IAB, además explicó como se elige a la pieza de internet del mes (un jurado elige a las piezas que envían para ser nominadas a la pieza de internet del mes, donde cualquiera puede participar, el único requisito es estar registrado)

Además adelantó el seminario sobre proximidad e inversión en la web que se realizará el 19 de agosto próximo.

Este fue su webinar.

 

IAB Chile

 

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