Acerca de Abrecabezas
Abrecabezas es el blog del Grupo Sámara. Aquí escriben los socios de las seis empresas que lo forman.
El objetivo de Abrecabezas es instalar nuevos temas de conversación acerca de las comunicaciones y el marketing, destacando las prácticas creativas, revisando las tendencias internacionales y viendo cómo está Chile en el contexto global.
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El 40% de los ciudadanos
estadounidenses obtiene noticias de los medios periodísticos en Internet. Sólo
el 35% lo hace de los diarios, y el 70% de la televisión.
La última encuesta
del Centro de Investigación Pew realizada entre
1.489 adultos entre el 3 y 7 de diciembre pasados, indicó que el 40% de los estadounidenses
obtiene sus noticias sobre asuntos nacionales e internacionales de Internet, en
comparación con el 24% en septiembre de 2007.
Según la encuesta,
el 35% de los estadounidenses depende de los diarios para informarse. Por otra
parte, la televisión continúa siendo el medio más citado como fuente principal
de noticias nacionales e internacionales, con un 70%.
Entre los jóvenes, sin embargo, Internet es un fuerte rival de la
televisión como fuente principal de noticias. Cerca de seis
de cada diez estadounidenses menores de 30 años (59%), indicó que obtiene sus
noticias de Internet.
| Los rivales de la TV como principal fuente de información entre los jóvenes entre 18 y 29 años. |
| |
ago-06 |
sep-07 |
dic-08 |
variación |
| TV |
62% |
68% |
59% |
-11%
|
| Internet |
32% |
34% |
59% |
25% |
| Diarios |
29% |
23% |
28% |
5% |
| Radio |
16% |
13% |
18% |
4% |
| Revistas |
1% |
* |
4% |
1% |
| Otras |
3% |
5% |
6% |
1% |
El sondeo indicó
que ha habido pocos cambios en las preferencias del público en cuanto a medios
de comunicación:
- 23% obtiene la mayoría de sus
noticias de la cadena por cable CNN,
- 17% prefirió a la cadena Fox News,
¿Qué interesa al público?
Aunque la campaña
presidencial en EE.UU. atrajo altos niveles de atención pública, la economía
fue la noticia principal del año, según un índice que utiliza el Centro de
Investigación Pew para determinar el interés del público en los programas de
televisión.
El 70% de los
encuestados dijo que siguió "muy de cerca" las noticias sobre la
economía, en lo que los investigadores catalogaron entre "los niveles más
altos de interés para cualquier tipo de noticias en las últimas dos
décadas".
¿Y cómo nos informamos los
chilenos?
De acuerdo a las mediciones realizada s por el Consejo
Nacional de Televisión entre 1996 y 2005, la televisión es el medio de
comunicación más utilizado por los chilenos para informarse de lo que acontece
en el país.
| Principales medios de comunicación que utilizan los chilenos para informarse |
| |
1996 |
1999 |
2002 |
2005 |
| TV abierta |
76,7% |
84,8% |
82% |
83,8%
|
| Radio |
13% |
6,3% |
8,2% |
5,9% |
| Diarios |
7,3% |
5,7% |
5,2% |
5,2% |
| TV Cable |
1,7% |
2% |
2,4% |
1,9% |
| Internet |
- |
- |
0,8% |
1,6% |
| Otras |
1,3% |
0,7% |
0,6% |
1% |
Fuente: Marín, C.; Cordero, R. “Los medios masivos y las transformaciones de la esfera pública en Chile”, 2005.
Y no da lo mismo el canal. De acuerdo a los datos de la Encuesta Nacional de Opinión
Pública ICSO-U 2007, en el caso de la televisión un 37% de los encuestados se
informó a través de TVN, seguido por Chilevisión (23%), Canal 13 (18,3%), Mega
(12,3%) y La Red (3,2%).
Internet aún en pañales
Los adultos entre 35 y 44 años son los que más utilizan
Internet para leer noticias, mientras que los jóvenes entre 14 y 17 años en su
mayoría nunca lo usan, según el Informe de Desarrollo Humano 2006.
| Frecuencia de uso de Internet para leer noticias (jóvenes y adultos) |
| Edad (en años) |
14-17 |
18-24 |
25-34 |
35-44 |
45-54 |
55 y más |
Total |
| Habitualmente |
13,2% |
15,8% |
32,3% |
39,6% |
15,6% |
33,3% |
27,4% |
| Con cierta frecuencia |
20,7% |
24,8% |
23,4% |
18,7% |
33,3% |
24,2% |
23,9% |
| Sólo a veces |
25,2% |
27,1% |
20,3% |
23,1% |
35,6% |
21,2% |
24,3% |
| Nunca |
38,4% |
32,3% |
22,2% |
18,7% |
15,6% |
21,2% |
23,7% |
| No aplicable |
1,7% |
- |
6% |
- |
- |
- |
2% |
| No responde |
8% |
- |
1,3% |
- |
- |
- |
4% |
Fuente: PNUD, Informe de Desarrollo Humano 2006.
En dos años
habrá cambiado este panorama cuando hay más conexiones de Red; los medios tradicionales han potenciado sus portales con la incorporación de videos y audios; han surgido diarios ciudadanos; y se han consolidado blogs como FayerWayer?
En su artículo "Consumo de medios y participación ciudadana
de los jóvenes chilenos", publicado en
abril de 2008, Arturo Arriagada y Martín Schuster se cuestionan, ante estas
cifras, entonces para qué utilizan los jóvenes los nuevos medios de
comunicación.
| Actividades que realizan los jóvenes por Internet |
| |
Nunca |
Sólo una vez |
Menos de una vez al mes |
Una vez al mes |
Una vez cada 15 días |
Una vez a la semana |
Tres veces a la semana |
Todos los días |
| Buscas información cultura, espectáculos |
7,4% |
5,1% |
7,4% |
10,9% |
15,8% |
21,5% |
20,9% |
10,9% |
| Buscas información financiera |
45% |
10,6% |
13,2% |
8,4% |
5,5% |
7,4% |
5,1% |
4,8% |
| Buscas información sobre política |
36,3% |
10,9% |
15,1% |
7,1% |
8% |
8,7% |
7,4% |
6,4% |
| Buscas información para trabajo - estudio |
2,9% |
1,9
% |
3,9% |
6,1% |
5,8% |
15,8% |
28,9% |
34,7% |
| Juegas online |
27,3% |
5,1% |
11,9% |
7,4% |
8,7% |
11,9% |
13,2% |
14,5% |
| Revisas, posteas Fotolog |
19,9% |
5,8% |
7,7% |
6,8% |
6,8% |
9,3% |
14,8% |
28,9% |
| Actualizas tu propio Fotolog o blog |
35,7% |
4,2% |
9,3% |
6,1% |
10,3% |
9,6% |
8% |
16,7% |
| Te informas de noticias de actualidad |
9% |
4,5% |
7,7% |
7,1% |
4,8% |
12,5% |
20,6% |
33,8% |
| Te informas sobre deporte |
43,4% |
7,4% |
7,4% |
4,8% |
6,8% |
7,4% |
7,4% |
15,4% |
| Utilizas servicios de mensajería |
1,3% |
1% |
1% |
1% |
1,6% |
4,5% |
12,9% |
77,8% |
| Utilizas sitios de redes sociales |
47,9% |
5,1% |
5,5% |
5,1% |
4,5% |
7,4% |
4,5% |
19,9%
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