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Acerca de Abrecabezas

Abrecabezas es el blog del Grupo Sámara. Aquí escriben los socios de las seis empresas que lo forman.

El objetivo de Abrecabezas es instalar nuevos temas de conversación acerca de las comunicaciones y el marketing, destacando las prácticas creativas, revisando las tendencias internacionales y viendo cómo está Chile en el contexto global.

Nuestro protocolo de participación y comentarios aquí.


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webinar sobre Norma Digital de Tv en Chile

Enviado por Nicole Forttes el jueves, 08 octubre, 2009 a las 20:41
Nicole Forttes

Y el webinar sobre la Norma de TV Digital llegó y el invitado fue el mismísimo subsecretario de telecomunicaciones Pablo Bello

 

Le pedimos por twitter que aceptara nuestra invitación y  lo hizo. Pablo Bello llegó al webinar de Abrecabezas+ Ubiqq+Tvnlab apenas aterrizado en Chile y lo hizo con ganas, porque incluso nos pidió hacer otro webinar sobre la Neutralidad en la Red (es un tema que tenemos pendiente hace rato) 

En esta ocasión nos explicó las ventajas de la nueva norma de Tv digital aprobada recientemente en el Congreso, norma que se basa en el estándar ISDB-T con MPEG 4 creado por Japón y adoptado por Brasil y que según explicó es "el que más conviene a Chile porque permite la mejor calidad de recepción permite  la posibilidad de que se abran más espacios para nuevos actores y contenidos en la televisión". Más canales de todo tipo: locales, comunitarios, regionales, culturales, infantiles.

Nos confirmó que a pesar de que algunos  canales de TV ya transmiten en formato digital algunos de sus programas, el mundial de futbol será el primer  programa que se transmitirá en formato digital y que las frecuencias nuevas y todas las transmisiones en este nuevo formatoserán aproximadamente en unos 8 años más, donde se estima que se realice el apagón digital.

Además respondió las preguntas que le hicieron ustedes mismos a través de google moderator, que abrimos especialmente para la ocasión. Además se comprometió públicamente a intentar responder todas las dudas que nos enviaron via facebook y tvnlab a través del twitter de la Subsecretaría de Telecomunicaciones

Este fue su webinar.

 

 

Si quieres saber más de la norma de TV digital, ingresa también a www.tvd.cl

 

Además revisa la nota que apareció en Fayerwayer

 

webinar sobre en Banco Estado y la innovación tecnológica

Enviado por Nicole Forttes el viernes, 28 agosto, 2009 a las 14:13
Nicole Forttes

Este jueves en el webinar estuvo con nosotros Hernán Saavedra, gerente de canales electrónicos de Banco Estado. Con él conversamos sobre los canales electrónicos del banco, que agrupan una gran línea de productos, cual ha sido la evolución de este sistema y además cuales son los productos claves para convertirlo en un formato exitoso.

La novedad fue que un 80% de las transacciones del banco se realizan por la vía electrónica a diferencia de lo que podríamos imaginar. Nos comentó que algunos servicios como la caja vecina, han permitido acercar el banco a zonas aisladas. Hablamos también del programa chilenos en el exterior, un servicio que acerca los productos del banco a los chilenos que viven hace años fuera. Y nos adentramos en la historia del centro de contacto de Lota, el call center del Banco que atiende a los clientes y a las filiales y como ha sido un apoyo al desarrollo de la zona.

Hubo tiempo además para invitar a todos los que quieran a construir el banco del futuro, donde todavía no está clara la integración 2.0, pero haciendo énfasis a que es el banco de todos los chilenos. Hernan tiene twitter y además pueden visitar su blog

 

Este fue su webinar.

 

Webinar sobre la evolución de la Publicidad Digital

Enviado por Nicole Forttes el jueves, 06 agosto, 2009 a las 18:32
Nicole Forttes

En el webinar de este jueves estuvimos con Paul Beelen, jefe de marketing online y marketing directo de Entel PCS. Junto a él analizamos el cambio que está experimentando la publicidad online, y cómo se está pasando de la publicidad más creativa a una de contexto, donde la hiper-segmentación juega un papel fundamental. Así se da forma a nueva tendencia: la segmentación a través del contexto, lo que permite una medición que no sólo se basa en lo cuantitativo, sino en lo cualitativo.

Aprovechamos de revisar casos emblemáticos donde los consumidores han tomado acciones en función de las marcas: como el caso Dell y su blog, donde los usuarios sugieren las mejoras que deben tener los nuevos equipos; el seguimiento de Starbucks en Twitter y la presencia de marcas chilenas en esta red social, como Jumbo, Unimarc, Easy; y revivimos el viral del Hincha en el que se repite y personaliza el gol de Fabián Orellana contra Argentina.

Además hablamos del paper Publicidad 2.0 escrito por Paul hace ya 3 años, el que ha tenido más de 3 mil descargas desde su blog: www.paulbeelen.com, y que sigue siendo material de interés para los iniciados en el mundo digital.

Además, nuestro invitado aprovechó de recomendar algunos libros que a él le han ayudado mucho a comprender y adentrarse en los nuevos conceptos y tendencias de la publicidad online:

  • Cluetrain
  • Starfish and the Spider
  • Emergence
  • Long Tail

Revisa la nota que publicó el sitio ZappingLatam sobre el webinar.